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2020年08月11日公众号资讯

时间: 2020年08月14日 来源:本站原创 作者: 佚名 浏览次数:

LV 疫情后的全球首秀的“热闹”背后,暗藏哪些“门道”

一场时装秀引发的思考

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没有线下的时装秀,就像没有观众的足球赛。路易威登(Louis Vuitton)全球总裁暨首席执行官 Michael Burke的表态充分说明了奢侈品牌对于回归线下办秀的热切期待。

 

此起彼伏的新冠疫情完全打乱了全球时尚产业的节奏,当大多数人仍在观望或止步于线上发布的时候,Louis Vuitton大胆决策、高效筹备,于昨晚在中国上海成功完成了疫情后的全球首场线下时装秀发布。

 

进入后疫情时代,全行业都在观望和思考时尚产业最重要的传统之一——时装大秀,终将何去何从?可以说,这场大秀,当仁不让地成为全球时尚产业万众瞩目的焦点,人们都在期待和猜测:

 

Louis Vuitton 首场线下大秀将如何在乱世中打破传统,大胆创新?

 

这场首秀能否一扫阴霾,为行业带来新的思路和启发?

 

时装秀进入无季节时代,将不再昙花一现

 

当人们对虚拟世界变得越来越习以为常,真实体验就更加弥足珍贵。正如 Louis Vuitton 全球 CEO Michael Burke 所说,数字化越是深入,物理世界就越来越重要。线下时装秀是奢侈品牌为最核心用户提供的无法替代的极致体验。

 

 

 

时尚数字化日益兴起

法国高级定制和时尚联合会(Fédération de la Haute Couture et de la Mode,以下简称 FHCM)执行主席 Pascal Morand 表示:我们现在正处于数字革命的高峰,新冠疫情加速了这场革命。时装周的数字化永远不会取代现场活动,但它将在很大程度上丰富和扩大表达和交流创意的形式。

 

但在当下疫情时期,全球旅行依然障碍重重,跨越大洋在中国筹备一场线下大秀,绝非易事。

同时,Louis Vuitton选择在上海进行首秀的背后,是上海大力发展首发经济,加快打造全球新品首发地,打响上海购物品牌,建设国际消费城市的重要成果。

 

事实上,Louis Vuitton是第一批在中国数字化布局上吃螃蟹的奢侈品牌:它是第一批开设微信服务账号、第一个入驻微信视频号、第一个入驻小红书,以及第一个让时尚博主接管品牌官方微信公众平台的奢侈品牌。

 

83日,Louis Vuitton还通过官方抖音账号发布了第一条视频,正式入驻该平台,并邀请用户观看此次2021年春夏男装大秀。

 

如果将云办秀视为二次元、线下大秀视为三次元的话,此次Louis Vuitton 21春夏男装大秀更接近于2.5次元——打破了线上线下的壁垒,利用数字化创新,营造多个线上线下互通场景,触达潜在中国客户,以及所有喜欢 Louis Vuitton 的中国消费者。

 

有用户在社交媒体上评论道:

 

神秘的集装箱打开便是充满童心和想象的漂流旅程,Zoooom with friends太可爱了

 

“Louis Vuitton今天的大秀是令人振奋的,年轻、先锋、潮流,并且对自身的历史与基因有所传承,到处明星云集

 

“Louis Vuitton真是太会玩了,Virgil Abloh继续做着他的青春少年梦

 

虽说女生买男款不是稀罕事儿,但从成衣到包袋,从饰品到鞋履被全线种草,心疼我的信用卡

 

总结

 

作为全球个人奢侈品市场中品牌价值最高的顶级奢侈品牌,除了美轮美奂的作品,Louis Vuitton 此次对传统季节性发布的改变,以及借助数字化工具赋能线下时装秀,为所有希望尽快回归线下的时尚和奢侈品牌们打开了全新的思路。

 

Louis Vuitton 2021春夏男装大秀上海站到此结束了,但Zoooom with friends的故事还在继续。

 

 

来源:华丽志

链接:https://mp.weixin.qq.com/s/nNVazAIUQZRh1lAeGz948w

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

一家卖面料的企业,为何有一支服装设计团队?

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大家加把劲,争取8月份做出新一季的面料趋势企划。这两天,在浙江九天笨鸟纺织股份有限公司内,服装设计总监侯越越格外忙碌,她正和团队20多名员工一起收集流行趋势信息,同时又和面料研发部门打好配合战,为即将上市的2021年秋冬服装面料做准备。

 

笨鸟如何起飞?

 

九天笨鸟是一家卖面料的企业,却有一支服装设计团队。在中国轻纺城2万多家纺织贸易企业里,这种做法并不多见。其内在原因是什么?

 

在回答问题前,董事长姜麟琳拿出了一块粉色面料,问记者:你觉得它可以用来做什么衣服?”记者仔细观察后,认为它可以做女士套装。其实,它还有更多可能性。姜麟琳笑着说,在服装设计师的眼里,它还能做衬衫、裤装、裙子、风衣,甚至羽绒服,而这恰恰也是下游客户可能想不到或者想不全的。

 

每年3月和7月,九天笨鸟服装设计团队都会开始做第二年春夏、秋冬的面料趋势企划方案。记者看到,一个方案不只是单纯的面料展示,而是结合了最新的款式、色彩、花型等流行趋势信息,再搭配相应风格的不同面料和辅料,能直观地展示面料用途和适配性。不仅如此,结合面料趋势企划方案,服装设计团队还会推出成品样衣,供下游客户参考。

 

面料自己不会说话,但设计可以帮它说话侯越越告诉记者,董事长向记者展示的这块面料是一款普通平纹TR基础料,20186月刚推出时业绩平平,截至去年6月销售量仅10余万米,加入面料趋势企划后,客户获得了更多灵感,下单率明显提高。截至今年6月,这款面料的年销售量上升到20余万米,已经成为了公司的拳头产品。

 

凤凰如何涅槃?

 

事实上,九天笨鸟引入服装设计师,与经营模式的转型升级有很大关系。

 

它的前身是绍兴县轻纺城凤凰庄纺织品有限公司,2001年成立后靠着面料批发迅速崛起,发展巅峰时期曾在全国开过23家分公司。然而,到2010年前后,伴随着国内传统市场萎缩,常规产品开始走下坡路,公司的库存压力、账款风险等问题越来越明显,公司高层敏锐地感觉到:原本以产定销、跑量取胜的经营模式不能再持续下去,必须尽快谋新求变。

 

2012年,凤凰庄开出了第一家面料超市,整合了众多供应商的优秀面料,开始迈入服装品牌客户的朋友圈。万事开头难,如何打破服装品牌对面料公司的固有印象,并且能在众多竞争对手中分一杯羹”?当时,凤凰庄就想到了服装设计。为此,他们在面料超市里开辟出1200平方米的服装展厅,按照不同年龄层、不同风格做成9个板块,把面料特点通过成衣充分展示,同时配套面料趋势企划方案,让客户一眼就能看明白。

 

这种做法为公司积累了3000多个服装品牌客户,实践证明是非常有效的。姜麟琳说,2014九天笨鸟成立后,一直都在延续这种做法。

 来源:绍兴晚报 链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1307257-1.html

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